作为张一鸣亲自挂帅的第二款短视频产品，它从诞生起就带着与快手一决高下的使命。顶级资源配置，亿元级主播挖角，从百万到千万不等的签约费，这场战役从一开始就硝烟弥漫。
随后火山小视频盯着快手打，后者是下沉市场当之无愧的短视频一哥，那么火山也想方设法往城市以外的城镇乡村渗透，即便开发布会都选择在一个村子里头开，并宣布了火苗计划，甚至号称拿出10亿作为创作者激励和短视频打赏.
如今在下沉市场短视频领域，快手和火山呈七三开的态势。
今年初有了抖音和火山视频，张一鸣还不满足，又从抖音和火山两支团队抽出三十人的小型研发团队，再次内部孵化名为西瓜视频。
这支团队无论从产品经理，技术研发还是运营，员工年龄平均超过了30岁，在字节都属于偏大的员工，因为西瓜视频定位是中老年用户的视频应用。
无论火山还是西瓜，都是张一鸣主动立项去推动的项目。
为什么在有了抖音如此成功的产品，还要兵分几路打造新品，张一鸣还记得当时他给陈默汇报时是这么说的，
“抖音现在属于音乐短视频，娱乐化内容，覆盖的用户年龄段是18~35岁之间，视频长度一般为15~1分钟的短视频。
但我们想要覆盖全年龄段的用户群体，缺少一款像快手那样主攻三四线及以下中老年群体的下沉市场UGC短视频和中视频。
这也是火山和西瓜的由来.”
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