老马心中已有预感，接下来两年，他最大的竞争对手，就是来自抖音+京东+顺丰+胖东来的综合商业体。
面对挑战，淘宝虽仍居行业首位，但优势已不稳固。这也跟之前他在公开场合放炮，被对手接连抓了空子有关系。
甚至网上还把自己说的那句，“让天下没有难做的生意！”恶意篡改为“让天下没有生意！”简直大逆不道！
老马清楚意识到，虽说己方在新零售和传统电商领先，可在直播带货这种新形势确实遥遥落后的。
为此，他亲自督战，在淘宝无线事业部内新增淘宝直播部门，整合淘天体系与阿里资源全力追赶。
老马深知，仅靠一纸批文远远不够，必须有一位兼具创新思维与执行力的干将担此重任。
他的目光最终锁定在了一位年轻人身上——1985年出生的蒋帆。
这位复旦高材生的履历令人瞩目：谷歌地图任职经历，回国后创立移动开发者服务平台友盟，先后获得李开复天使投资和经纬创投1000万美元A轮融资，公司估值达5000万美元。2013年阿里以8000万美元收购友盟后，蒋帆正式加入阿里体系。
老马调出人事档案仔细查阅：蒋帆从淘宝无线事业部起步，主导手机淘宝App的全面升级，构建了融合商品、交易、社交、视频、直播的“消费类媒体平台”。
其三大核心业绩尤为亮眼：
1、推动淘宝无线交易占比从2015年的68%飙升至86%；
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